Découvrez la formation Optimiser sa campagne d’e mailing par CP Formation


OBJECTIF

Apprendre à réaliser une campagne e-mailing
Connaître les règles de construction d’emails efficaces

PUBLIC

Responsables Webmarketing
Assistants Webmarketing
Chargés de campagne e-mailing

MÉTHODES PÉDAGOGIQUES

Cours théoriques
Démonstration

Programme de la formation Optimiser sa campagne d’e mailing


Définir sa stratégie d’e-mailing 

  • De la stratégie d’outbound marketing à la stratégie d’inbound marketing
  • Les approches de prospection et promotion en B to C et B to B

Concevoir un e-mail 

  • Rédactionnel : règles clés, intérêt de la personnalisation et du ciblage
  • Hiérarchiser et organiser le contenu
  • Améliorer les taux d’ouverture, les taux de réactivité, les performances des landing pages

Mettre en place et mesurer ses campagnes e-mailing 

  • Metrics clés : comment les analyser et quelles décisions prendre
  • Les benchmarks : comparer ses résultats à ceux du marché
     

Optimiser le taux de délivrance de son e-mailing 

  • Les enjeux de la délivrance
  • Quels paramètres affectent la délivrance de ses e-mails
  • Mesurer le taux de délivrance de ses e-mails
  • Base de données : règles d’hygiène, comment gérer les inactifs

Développer son potentiel d’adresses e-mails 

  • Règles pour la collecte de données
  • Mécanismes de capture d’e-mails sur son site ou en point de vente
  • Jeux concours, tirages au sort et co-registration (co-abonnement)
  • Louer des adresses e-mails : budgets de référence en B to B et en B to C
  • Évaluer l’intérêt des médias sociaux pour capturer des adresses
  • Les méthodes à éviter

Planifier ses campagnes e-mailing

  • Les différentes typologie d’e-mails
  • Définir son plan en intégrant une logique de test (split runs) et de relance
  • Optimiser le rythme des routages pour préserver ses bases
  • Choisir une solution de routage
  • Tendances clés de l’e-mailing

Démarrons ensemble
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